Alternativas do Kickstarter: Escolhendo uma plataforma de crowdfunding

Com a tecnologia cada vez mais interligada com todos os aspectos dos negócios, o CNET @ Work pode ajudá-lo - de prosumidores a pequenas empresas com menos de cinco funcionários - a começar.


O crowdfunding, uma forma atraente de arrecadar fundos e gerar buzz para um novo empreendimento, é quase sinônimo do Kickstarter.

Embora o Kickstarter seja uma plataforma importante, vale a pena considerar vários outros sites de crowdfunding antes de lançar uma campanha. Existem alguns fatores para ponderar antes de escolher uma plataforma.

  • Que tipo de suporte você está procurando nesta plataforma?

  • Existe um público de nicho que você pode segmentar ou o seu projeto tem apelo de massa?

  • Você está disposto a compartilhar receitas para fazer seu projeto decolar?

Depois de responder a essas perguntas, eis uma amostra das alternativas do Kickstarter a serem consideradas.

Kickstarter vs Indiegogo: Como 'Coca-Cola vs Pepsi'

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Para os empresários interessados ​​em uma plataforma sofisticada e sofisticada de crowdfunding que ofereça recursos diferentes ao Kickstarter, o Indiegogo é provavelmente a melhor escolha.

"As compensações são como Coca-Cola versus Pepsi", disse Joe LeMay, co-fundador e CEO da Rocketbook, uma empresa que realiza várias campanhas de sucesso em ambas as plataformas.

As taxas básicas são semelhantes: o Indiegogo cobra uma taxa de plataforma de 5%, bem como uma taxa de processamento de 3% mais uma taxa de cartão de crédito de terceiros de 30%. No Kickstarter, se o seu projeto é financiado com sucesso, você é cobrado uma taxa de 5%, bem como uma taxa de processamento de pagamento entre 3% e 5%.

Existem algumas diferenças importantes: Ao contrário do Kickstarter, o Indiegogo não tem processo de inscrição ou aprovação para iniciar uma campanha. Com o Kickstarter, um criador só mantém o dinheiro arrecadado se a campanha for bem-sucedida. Com o Indiegogo, você tem duas opções: "financiamento flexível" permite que você mantenha todo o dinheiro arrecadado, independentemente de sua meta ser cumprida, enquanto "financiamento fixo" tem metas de financiamento específicas que devem ser cumpridas. Indiegogo diz que este último é uma boa escolha para projetos que exigem financiamento definido para entrar na produção.

"O Kickstarter tem seu próprio tipo de sabor de comunidade - é definitivamente o maior", disse LeMay.

É difícil fazer uma comparação entre as duas plataformas em termos de tamanho ou taxas de sucesso, já que elas não compartilham todos os mesmos dados. O Kickstarter, no entanto, parece que por algumas métricas parece maior: desde que a plataforma foi lançada em 2009, os apoiadores do Kickstarter prometeram um total de US $ 3, 2 bilhões para projetos no site, dos quais houve mais de 360.000.

Em comparação, as campanhas do Indiegogo arrecadaram mais de US $ 1 bilhão coletivamente desde o lançamento da plataforma em 2008. Mais de 275.000 campanhas foram lançadas no Indiegogo.

O tamanho é certamente um benefício intrínseco ao escolher uma plataforma de crowdfunding. E o processo de aprovação do Kickstarter ajuda os criadores a se sentirem confiantes de que seu projeto está pronto para ser lançado. Dito isso, LeMay sugeriu que o Indiegogo tem uma cultura mais prática que pode ser valiosa para os criadores do projeto.

"A atenção que recebemos da equipe do Indiegogo e a ajuda na gestão e promoção de nós tem sido excepcional", disse ele. Além disso, ele acrescentou: "Você pode se ver como um peixe maior em uma lagoa menor, e isso pode ser uma grande vantagem".

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Além disso, a Indiegogo oferece mais ferramentas de crowdfunding para marketing e análise. Chamando-se a "plataforma de lançamento", o Indiegogo oferece ferramentas pré e pós-campanha para criadores.

O co-fundador da LeMay and Rocketbook, Jake Epstein, continua a usar tanto o Kickstarter quanto o Indiegogo, em parte porque o último oferece serviços pós-campanha que podem ser usados ​​em conjunto com o primeiro.

A Rocketbook arrecadou cerca de US $ 1 milhão em sua primeira campanha de crowdfunding no Indiegogo para lançar seu notebook reutilizável de papel e caneta que acompanha um aplicativo para processamento de imagens e sincronização de notas na nuvem. A empresa recorreu ao Kickstarter para financiar a segunda iteração de seu produto. Para o seu novo notebook Everlast, o Rocketbook arrecadou mais de US $ 1, 8 milhão no Kickstarter e depois mudou a campanha para a opção InDemand do Indiegogo, que permite que você continue angariando fundos e construindo o suporte da comunidade depois que sua campanha terminar - mesmo que estivesse em outra plataforma. Rocketbook arrecadou quase US $ 1 milhão com a InDemand.

Depois de concluir sua captação de recursos do InDemand, a Rocketbook poderá fazer a transição do projeto para o Indiegogo Marketplace, que promove produtos com serviços de marketing dedicados, independentemente de terem ou não financiamento coletivo. O Indiegogo também ajudou o Rocketbook a se conectar com a equipe do Amazon Launchpad, dando à firma novata outra via para se promover.

Crowdfunding por categoria: encontrar seu público

Embora os criadores de conteúdo possam usar o Kickstarter ou o Indiegogo para angariar fundos para praticamente qualquer produto, outras plataformas se concentram em determinados setores ou categorias de produtos.

O MedStartr, por exemplo, é uma plataforma de crowdfunding para inovações relacionadas à assistência médica. Com sua combinação de eventos, mentores, promoções e outros serviços adaptados para o setor de saúde, a MedStartr diz que tem uma taxa de sucesso em assistência médica que é sete vezes a média do setor em qualquer outro local.

O Barnraiser é uma plataforma para produtos alimentícios saudáveis, sustentáveis ​​e artesanais. A plataforma possui uma taxa de sucesso de 65%, ajudando pequenos agricultores e produtores de alimentos a se conectarem com milhões de pessoas que estão buscando um estilo de vida saudável.

A plataforma Patreon é voltada para os criadores de conteúdo. Ao contrário de outras plataformas que facilitam os esforços de captação de recursos de uma só vez, o Patreon permite que os criadores de conteúdo colecionem contribuições regulares de seus seguidores em troca da produção regular de material novo. O site promete um "fluxo de receita significativo" e "receita previsível".

Depois de executar duas campanhas bem sucedidas do Kickstarter para lançar sua série de quadrinhos Ava's Demon, a artista Michelle Czajkowski agora usa o Patreon para continuar. Sua arrecadação de fundos em ambas as plataformas foi tão bem sucedida que ela conseguiu largar seu emprego na DreamWorks e trabalhar no Ava's Demon em tempo integral.

"É definitivamente uma boa maneira para os pequenos criadores ganharem algum tipo de vida fora da tentativa de serem publicados", disse Czajkowski sobre Patreon. "É a plataforma mais democrática para ganhar dinheiro em uma série na web. As pessoas pagam para ver você fazer atualizações no seu trabalho ... e eles podem parar de pagar quando quiserem."

Equity crowdfunding: Uma nova opção que dá aos investidores uma participação no projeto

A maioria das campanhas de crowdfunding pede que os apoiadores apoiem um projeto específico uma vez, geralmente em troca de uma recompensa específica. Recentemente, no entanto, surgiu um novo tipo de crowdfunding, graças às mudanças nas regras da Comissão de Valores Mobiliários (Securities and Exchange Commission - SEC) que permitem aos empreendedores oferecer aos acionistas uma participação acionária em seus negócios. As novas regras entraram em vigor no ano passado, de acordo com a Lei Jump-Start Our Business Start-Ups (JOBS) de 2012.

Indiegogo foi um grande defensor dessa mudança de regra. A plataforma lançou sua opção de crowdfunding em novembro, em parceria com a MicroVentures.

Fig é outra das poucas plataformas que começaram a aproveitar as novas regras. O Fig visa uma categoria específica de projetos: videogames. Depois que a equipe da Fig decide apoiar um projeto de videogame, o criador assina um acordo de licenciamento, dando à Fig uma parcela da receita do videogame, uma vez que ele seja publicado. Da parte que recolhe, Fig paga dividendos aos investidores que se inscreveram para apoiar o projeto na plataforma Fig. Fig também mantém uma porcentagem para si mesmo. Enquanto isso, os criadores de videogames estão trabalhando na produção de seu jogo, eles podem usar a plataforma Fig para executar uma campanha tradicional de crowdfunding com recompensas para os patrocinadores.

Equity crowdfunding é convincente, explicou Justin Bailey, CEO e co-fundador da Fig, porque permite que os consumidores reivindiquem uma participação real em títulos de videogames nos quais eles enxergam potencial. Bailey e seus sócios fundaram a Fig depois de assistir a um alto nível de suporte para que os criadores de videogames no Kickstarter diminuíssem ao longo de vários anos.

"Muitas daquelas pessoas que costumavam doar US $ 100 para as campanhas do Kickstarter, uma vez que fizeram isso, estavam prontas", disse Bailey. "Embora as pessoas possam participar em um nível mais baixo, muitos desses níveis mais altos já haviam secado. Perguntamos se as pessoas que estavam doando nesses níveis mais altos voltariam a ter a oportunidade de receber o dinheiro de volta? E a resposta é: esmagadoramente sim ".

Como a Fig está literalmente investida no resultado dos projetos em sua plataforma, é mais do que apenas um site de autoatendimento. "Somos muito bem-selecionados; as pessoas nos enviam propostas, e fazemos nossa devida diligência para descobrir se elas podem oferecer a qualidade e os recursos que elas dizem poder fornecer", disse Bailey.

Além disso, ao contrário do Kickstarter, todo projeto é destacado na plataforma e no boletim da Fig. A newsletter da Fig já é maior do que a newsletter do Kickstarter (que abrange jogos de tabuleiro e videogames). Com cada campanha executada, Fig acumula dados de marketing específicos para videogames e as pessoas que estão dispostas a apoiá-los. Esses dados ajudam a Fig durante o lançamento comercial de projetos.

Devido a essa abordagem abrangente, a Fig considera-se uma "editora de multidões" em vez de um site de crowdfunding. Não se trata apenas de financiamento, explicou Bailey. "É sobre o financiamento, o desenvolvimento e, finalmente, a viabilidade comercial de tudo em nosso site."

 

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