As pessoas detestam anúncios, mas não tanto quanto detestam gastar dinheiro. É por isso que a Web e a maioria das outras mídias são financiadas principalmente por anúncios.

Além disso, vêm as extensões de navegador que bloqueiam alguns ou todos os anúncios, e os sites perdem a receita de que dependem para sobreviver.

Pessoas como eu, que explicam como usar o software de bloqueio de anúncios, tornam-se párias aos olhos dos proprietários de sites e de outras pessoas que ganham a vida na Web (inclusive a sua, que me pareceria um pária aos meus próprios olhos).

O fato é que muitos anúncios da Web são um incômodo genuíno. Enquanto escrevo isso, há uma janela do navegador aberta na minha área de trabalho que está piscando "Tráfego! Gere mais dinheiro!" Acima, há outro anúncio em Flash com texto em rolagem constante e, abaixo dele, outro anúncio em Flash me incentiva a fazer o download de um whitepaper sobre um assunto no qual não tenho absolutamente nenhum interesse.

É claro que, a menos que seu navegador tenha uma extensão de bloqueio de anúncios ativada, essa página da CNET tem sua própria linha de anúncios, alguns estáticos e outros animados.

Poderíamos estar bloqueando o anúncio de nossos sites favoritos? Estou me recomendando para sair de um show de blog? Sempre justifiquei escrever sobre software de bloqueio de anúncios, garantindo a mim mesmo que apenas uma pequena porcentagem de usuários da Web se incomodaria em instalar e usar um dos programas.

Escrevi pela primeira vez sobre a extensão de navegador de bloqueio de anúncios Ghostery em "Essential Firefox Security Add-ons" de novembro de 2009 e o AdBlock Plus em "Três super-complementos do Firefox" de janeiro de 2009. Os leitores foram rápidos em apontar a ironia de alguém cuja renda é gerada por anúncios na Web instruindo as pessoas sobre como bloqueá-los.

O bloqueio de anúncios na Web equivale a gravar programas de televisão e ignorar os anúncios quando você os reproduz. É compreensível que os proprietários de sites considerem as pessoas que bloqueiam os anúncios em suas páginas como freeloaders.

Os prós e contras do bloqueio de anúncios

Há uma batalha entre operadores de sites e seus visitantes bloqueadores de anúncios. De acordo com muitos proprietários de sites, as pessoas que bloqueiam seus anúncios ameaçam desativá-los. Eles podem ter um ponto: a porcentagem de visitantes bloqueadores de anúncios parece estar aumentando constantemente - particularmente entre os usuários de sites de tecnologia como você.

De acordo com uma pesquisa publicada em maio de 2012 pelo ClarityRay (PDF), cerca de 18% dos visitantes de sites de tecnologia como a CNET usam uma extensão de navegador de bloqueio de anúncios, principalmente o AdBlock Plus.

(Observe que agora está disponível uma versão do AdBlock Plus para o Internet Explorer; anteriormente, a extensão era oferecida apenas para o Firefox, o Google Chrome, o Android e o Opera.)

A pesquisa da ClarityRay descobriu que 9, 26% dos usuários da Web no mundo bloqueiam anúncios nos sites que visitam; 8, 72% dos usuários de Internet dos EUA navegam com uma extensão de bloqueio de anúncios ativada.

Em maio de 2012, o site MakeUseOf chegou ao ponto de rotular como "malignas" as extensões de bloqueio de anúncios AdBlock Plus, NoScript e Ghostery. Matt Hartley, da LockerGnome, chegou à mesma conclusão dois anos antes.

O ClarityRay é um dos vários serviços que prometem informar o número de visitantes de um site que bloqueiam seus anúncios e veicular anúncios personalizados para bloqueadores de anúncios. Note que eu não testei o serviço da empresa nem o vi em ação.

O AdBlock Plus oferece diretrizes para anúncios "não intrusivos"

As pessoas por trás do AdBlock Plus sofreram algum revide em 2011 quando implementaram na versão 2.0 uma lista de permissões automática de sites cujos anúncios seriam exibidos por padrão, como Adrian Kingsley-Hughes da ZDNet explicou na época.

Jennifer Slegg, do site SearchEngineLand, informou ontem que o Google é um dos sites de grande nome que supostamente comprou seu espaço na lista de permissões do programa. Uma olhada na lista de permissões padrão da extensão confirma a presença do Google.

O link do fórum do AdBlock ao lado da entrada da lista de permissões mostra que os anúncios da Rede de Pesquisa do Google foram adicionados à lista em 18 de junho de 2013, embora não esteja claro se algum anúncio do Google foi permitido antes dessa data. A postagem do fórum informa que a entrada da lista de permissões se aplica a "sites que participam do programa Google AdSense para pesquisas", além dos anúncios da Rede de Pesquisa do Google.

A Iniciativa de Anúncios Aceitos do AdBlock Plus restringe o tipo de anúncios que os sites podem exibir: sem pop-ups, pop-unders ou outras técnicas excessivamente intrusivas. A política de anúncios aceitáveis ​​do AdBlock Plus afirma que apenas anúncios estáticos são permitidos, de preferência somente texto: sem animações, sons ou "imagens que chamam a atenção". A política proíbe anúncios que obscurecem o conteúdo da página e / ou exigem que os visitantes fechem uma janela para visualizar a página.

A política do AdBlock Plus depende do sistema de honra. Sites e anunciantes que concordam em obedecer à política de anúncios não intrusivos são controlados manualmente. A página Contratos do AdBlock Plus informa que o serviço não cobra sites e blogs pequenos na lista de permissões, mas recebe dinheiro de "propriedades maiores que veiculam anúncios não intrusivos" para pagar pelo gerenciamento da lista.

O bloqueio selectivo de anúncios permite-lhe apoiar os seus sites favoritos

Muitos usuários do AdBlock Plus que atualizam para a versão 2.0 podem não perceber que alguns anúncios agora estão na lista de permissões por padrão. Se você deseja definir a extensão para bloquear todos os anúncios, clique no ícone ABP no canto inferior esquerdo da janela do navegador e escolha Opções de filtro. Na guia Filtrar inscrições, desmarque a opção "Permitir publicidade não invasiva".

Eu não sou fã de anúncios na Web, mas também não sou um moocher. Eu sou legal com a lista de permissões do AdBlock Plus, mesmo que alguns fornecedores paguem para fazer a lista. Também estou inclinado a suplementar a lista de permissões padrão de sites cujos anúncios são permitidos adicionando meus favoritos. (Repita depois de mim: "CNET".)

Para permitir anúncios de um site, abra o site, clique no ícone ABP no canto inferior esquerdo da janela do navegador e escolha "Desativar em [nome do site]". Você também pode desativar o bloqueio de anúncios somente na página atual ou em todos os sites.

Se você está curioso sobre os elementos bloqueáveis ​​na página atual, clique no ícone ABP e escolha "Abrir itens bloqueáveis" para abrir uma janela abaixo do conteúdo da página listando cada elemento que o programa bloqueou (mostrado na tela no topo desta página). postar).

As perspectivas para micropagamentos como uma alternativa de anúncio na Web

Desde o surgimento da Web, os pesquisadores previram a chegada de sistemas de micropagamento que permitiriam que as pessoas pagassem uma pequena quantia aos sites que visitam, em vez de exibir anúncios nas páginas do site. Ainda não aconteceu. A relutância das pessoas em pagar pelo conteúdo da Web convenceu muitos sites de que os anúncios estão aqui para ficar.

No entanto, o Bitcoin e o Google Wallet tornam mais prático para os sites cobrar visitantes por conteúdo específico, em vez de fazê-los pagar por uma assinatura mensal do site inteiro, como o New York Times, o Washington Post e outras publicações.

Como Matthew Ingram relatou no site PaidContent em maio passado, os sites resistiram à implementação de sistemas de micropagamento porque eles percebem o processo como excessivamente pesado para os sites e seus visitantes.

Uma nova empresa chamada Znak It espera convencer os sites de mídia de que os micropagamentos são uma opção mais lucrativa do que os paywalls. Empresas grandes e pequenas continuam a experimentar micropagamentos: do Paypal à Esquire, ao Flattr.

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A abordagem de Flattr é permitir que você defina um orçamento mensal para o dinheiro que deseja distribuir para seus provedores de conteúdo da Web favoritos. Cada vez que você "gosta" ou favorece um item, uma parte do seu orçamento mensal do Flattr é paga ao provedor. Portanto, se você definir um orçamento mensal de US $ 25, por exemplo, e você "gostar" de 50 itens em um mês, cada um desses provedores receberá 50 centavos (o Flattr tem 10% de desconto).

É claro que, se as pessoas cujo conteúdo você designar não tiver uma conta Flattr, elas não receberão nenhum pagamento. Em abril passado, Choire Sicha escreveu no site The Awl que o Twitter considera que o Flattr viola os termos de serviço do Twitter, que proíbem a compensação por "ações de tweets".

Um grande fã de micropagamentos é o visionário da Internet Jaron Lanier, cujo recente livro "Quem possui o futuro?" postula que o modelo livre ameaça a "classe criativa" de escritores, músicos e artistas e, em última instância, a classe média como um todo. Lanier descreve sua ideia para um sistema de pagamento pessoa a pessoa em uma entrevista com Eric Allen Been no site do Nieman Journalism Lab.