Com a tecnologia cada vez mais interligada com todos os aspectos dos negócios, o CNET @ Work pode ajudá-lo - prosumers para pequenas empresas com menos de cinco funcionários - para começar.

Um nome de domínio é um imóvel virtual da empresa na Internet e, naturalmente, é melhor se for memorável. Isto classifica como uma das maiores decisões que uma pequena empresa ou startup enfrentará, particularmente no que diz respeito ao marketing e otimização de mecanismos de busca.

Mas sua ingenuidade pode não ser recompensada, pois encontrar um nome grande ou icônico que ainda esteja disponível está ficando incrivelmente difícil.

Quando Peter Yared e seus parceiros procuraram um nome de domínio para sua startup de software corporativo, eles apareceram vazios depois de sua primeira tentativa. Bem como na segunda tentativa. Idem para o terceiro e o quarto tempos.

"Passamos por cinco rodadas de buscas", lembrou Yared, o CTO de Sapho, que disse que o processo durou várias semanas.

"É tão difícil hoje em dia encontrar algo viável", disse ele. "Eu acho que você só tem que estar disposto a tentar por um tempo e também estar disposto a ter um nome mais longo, se você quiser um .com".

Até agora, a maioria dos nomes .com foi pega por empresas que tiveram a ideia mais cedo. A escassez também decorre da presença de especuladores, que se registram em busca de domínios esperando por um pagamento quando um comprador interessado aparece.

Os domínios de primeiro nível (TLDs) mais comuns são .com, .net e .org. mas muitas empresas ainda encontram outros fins que se adequam aos seus negócios. Por exemplo, o recém-fechado Sidecar, um concorrente da Lyft e da Uber, tinha um domínio perfeitamente bom em Side.cr. Infelizmente para a empresa, ela falhou por outros motivos que não o nome de domínio.

Começando

Você pode fazer uma pesquisa rápida usando um mecanismo de pesquisa semelhante a um Whois, como o DomainTools. Além disso, certifique-se de executar uma pesquisa de marca registrada da TESS antes de comprar um nome de domínio. É um site gratuito e fácil, operado pelo Escritório de Marcas e Patentes dos EUA, e pode economizar muita dor de cabeça para garantir que ninguém mais esteja usando o nome.

Depois de encontrar um nome disponível, não há escassez de possíveis registradores para escolher. Importa qual registrador de domínio você seleciona? Depende. Às vezes, há uma diferença quando se trata de níveis de serviço. Além disso, alguns provedores saíram do mercado, então vale a pena examinar seu histórico e suas classificações de usuários. Acima de tudo, você precisa garantir que seu domínio seja renovado. Como você pode imaginar, essa é uma consideração super importante. Então, sim, importa quem você usa, dependendo de suas necessidades.

O custo de registrar domínios é barato - você pode conseguir um registro de um ano no site 1and1.com por US $ 4, 99 - mas sites ainda mais conhecidos - como GoDaddy, Gandi, MarkMonitor e Network Solutions - são econômicos, embora os preços variam de acordo com o número de sinos e assobios que são incluídos.

O processo de registro não é complicado. Os candidatos fornecem o nome de domínio, um endereço a ser usado para o registro de domínio e o nome no qual desejam que o domínio seja registrado. Eles também precisam fornecer um endereço de e-mail complementar que será adicionado ao registro Whois público.

Aventurando-se além de .com

Startups freqüentemente selecionam nomes excêntricos para evitar o pagamento de grandes taxas aos detentores de domínios com nomes .com. É por isso que o Digg escolheu um "g" extra e o Flickr está sem um "e".

Além de .com, você ainda pode escolher entre muitos nomes com .co - e economizar dinheiro também. A empresa de Miami .CO Internet tem um contrato com o governo da Colômbia para comercializar o TLD daquele país. É por isso que o capitalista de risco Om Malik usa Om.co e AngelList usa AngelList.co.

Mas mesmo além do .co, há muitas extensões que podem se adequar a uma empresa - ou a um local, como em todos os nomes .nyc.

Se você está considerando qualquer uma das outras novas raças de domínio - como .us, .biz ou .info, por exemplo - pesquise se há uma penalidade potencial em não escolher um .com. Se a presença na Web de uma empresa é realmente importante e importa o quão alto você é classificado no Google, verifique se todas essas extensões são tratadas da mesma forma pelos deuses do SEO.

Certifique-se de registrar nomes semelhantes ao seu principal - mesmo incluindo erros de digitação. Facebook lutou duro contra todos os weisenheimers de domínio que registraram nomes como o Facebook e fizeram uma fortuna monetizar o tráfego de erros de digitação que surgiram. Então, se você é CoopRocks, Inc., você pode querer CoopRks.com ou algum outro erro provável que é mais importante se o tráfego da web é o seu objetivo. Vale a pena pensar e não tão caro assim.

Não há uma abordagem melhor, mas quando você se preparar para selecionar um nome de domínio para sua empresa, tenha em mente o seguinte:

• Pense bastante sobre o nome e como ele pode figurar como um termo de pesquisa ou palavras-chave que alguém pode digitar para encontrar seu site.
• Encontre uma maneira de conectar sua marca ao nome do domínio. Quanto mais você puder relacionar os dois, melhor.
• Bastões curtos e simples na mente das pessoas. Você quer destacar sua presença on-line e seria ótimo encontrar um domínio que os leitores possam lembrar facilmente.